Oliviero Toscani, el fotógrafo italiano que revolucionó la publicidad con su arte provocador…

Infobae — El reconocido fotógrafo y publicista italiano Oliviero Toscani, conocido mundialmente por sus provocadoras campañas publicitarias para Benetton y otras marcas, murió este lunes a los 82 años, según informaron medios italianos.

Toscani sufría de amiloidosis, una enfermedad rara e incurable que lo había mantenido hospitalizado desde el pasado viernes en el hospital de Cecina, en el norte de Italia.

Nacido en Milán en 1942, Toscani fue hijo de un célebre fotoperiodista del diario Corriere della Sera. Estudió fotografía y diseño gráfico en la Universidad de las Artes de Zúrich entre 1961 y 1965, donde comenzó a forjar su camino como una de las mentes creativas más influyentes del siglo XX.

El legado de Toscani está marcado por su capacidad de desafiar las normas sociales a través de imágenes que rompieron esquemas en la publicidad. Su trabajo para la marca de moda United Colors of Benetton entre 1982 y 2000 lo catapultó a la fama internacional, transformando a la firma en un ícono mundial gracias a campañas publicitarias que abordaron temas controvertidos como el racismo, la religión y el sida.

Algunas de sus imágenes más memorables incluyen un sacerdote y una monja besándose, una mujer negra amamantando a un bebé blanco y un enfermo terminal de sida en sus últimos días. Estas campañas, aunque polémicas, dejaron una huella imborrable en el mundo de la comunicación visual.

Además de su trabajo con Benetton, Toscani colaboró con marcas como Esprit, Chanel, Fiorucci, Toyota y Prenatal, y contribuyó como fotógrafo de moda en publicaciones como Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar y Esquire, entre otras.

En 1990, Toscani fundó y dirigió la revista Colors, un diario sobre el arte de la comunicación, y en 1993 creó Fabrica, un centro de investigación dedicado a la creatividad en la comunicación moderna. También fue director creativo de la revista mensual Talk Miramax, dirigida por Tina Brown en Nueva York.

Su influencia se extendió al ámbito académico, siendo uno de los fundadores de la Academia de Arquitectura de Mendrisio y profesor de comunicación visual en distintas universidades. Toscani también escribió varios libros sobre comunicación y creatividad.

Desde 2007, lideró el proyecto Razza Umana, un trabajo fotográfico y audiovisual que buscaba documentar las expresiones, morfologías y culturas de la humanidad. Paralelamente, participó en el proyecto Nuevo Paisaje Italiano, una iniciativa contra la degradación del entorno en Italia.

La obra de Toscani fue exhibida en prestigiosos espacios como la Bienal de Venecia, la Trienal de Milán y museos de arte moderno y contemporáneo en todo el mundo. Recibió numerosos galardones a lo largo de su carrera, incluidos cuatro Leones de Oro, el Gran Premio de la UNESCO, dos Grand Prix de Affichage y varios premios de los Art Directors Clubs internacionales.

Toscani deja un legado como uno de los más grandes innovadores en el arte de la publicidad y la fotografía, marcando un antes y un después en cómo las marcas pueden abordar temas sociales de manera provocadora y memorable.

– Las campañas más recordadas de Oliviero Toscani

Revolucionó con su arte la publicidad sobre todo con las campañas publicitarias rompedoras para Benetton que hablaban de racismo, religión y otros temas sociales y que provocaron grandes polémicas.

1989. La campaña se llamó “Campaña en blanco y negro”, y el fin perseguido fue el de crear conciencia sobre el mundo y la igualdad de los derechos humanos, sin importar la raza. Dos personas con esposas. Un hombre blanco y uno negro. Esta imagen está incluida en una serie de fotografías que representaban hombres y mujeres de diferentes nacionalidades. (Foto de Sias/IPA/Sipa USA)

Racismo subvertido y presentado como algo antinatural en esta campaña «Caballos» de 1996

Toscani en una exhibición de sus trabajos.

De 1991, es quizás una de las fotografías más controvertidas y memorables de Oliviero Toscani, que subraya su búsqueda permanente del contraste: el beso entre un cura y una monja

Conocido internacionalmente como la fuerza creativa detrás de los periódicos y marcas más famosos. del mundo, creador de imágenes corporativas y campañas publicitarias a lo largo de los años para Esprit, Chanel, Robe di Kappa, Fiorucci, Prenatal, Jesus, Inter, Snai, Toyota, Ministerio de Trabajo, Salud, Artemide, Woolworth y otros.

2011. Bajo el lema “Unhate”, éste fue uno de los más polémicos. El expresidente de EEUU, Barack Obama besando al chino Hu Jintao. El objetivo de estas fotografías era llamar la atención de los ciudadanos y gobiernos enfrentados con un acto de amor para terminar con el odio. “Nos invita a considerar que el amor y el odio no están tan alejados entre sí como pensamos”, dijeron desde la marca.

1996. Tres corazones, tres razas. “Blanco, negro, amarillo”. Mensajes de colores que representan a las diferentes razas humanas. Por más que sean diferentes tonos de piel, en el interior son todos exactamente iguales

Como fotógrafo de moda colaboró en publicaciones como Elle, Vogue, GQ, Harper’s Bazaar, Esquire, Stern, Liberation, entre otras muchas.

En 2006, año en que en Italia se rechazó un primer proyecto de ley sobre las uniones civiles, Toscani firmó una campaña para la marca de ropa Ra-Re en la que aparecían parejas masculinas enfrentadas a la vida cotidiana.

Entre los años 80 y 90, Toscani articuló su colaboración con Benetton trastocando las costumbres de la comunicación de la moda: donde antes había ropa brillante, él ponía imágenes fuertes como ésta de una niña recién nacida (esta foto es de 1991)

De 1982 a 2000 creó la estrategia de comunicación para la marca de moda United Colors of Benetton, transformándola en una de las firmas más conocidas del mundo con sus campañas provocadoras con imágenes que dieron la vuelta al mundo como un cura y una monja besándose, una mujer negra que daba al pecho a un niño blanco, o un enfermo terminal de sida.

En 1990 creó y dirigió el diario sobre el arte Colors y en 1993 concibió y dirigió Fabrica, un centro de investigación para la creatividad en la comunicación moderna.

Otra de las campañas para Benetton dónde se ve a dos jóvenes, uno judío y otro musulmán.

Raffaella Carra posando para Toscani con varios bebes.

Toscani, posa en Ponzano Veneto el 26 de enero de 2000 junto a un anuncio de Benetton que presenta la imagen del preso condenado a muerte estadounidense David Leroy Skaggs

De 1999 a 2000 fue director creativo de la revista mensual Talk Miramax en Nueva York dirigida por Tina Brown.

Toscani fue uno de los fundadores de la Academia de Arquitectura Mendrisio, enseñó comunicación visual en varias universidades y ha escrito varios libros sobre comunicación.

En 2007, otra campaña del fotógrafo había causado polémica: para concienciar sobre la anorexia, Toscani había retratado a la modelo y actriz francesa Isabelle Caro, de 31 kilos, que padecía la enfermedad y murió pocos años después.

Toscani sostiene un cartel que muestra un «Cuerpo de fumado» durante una conferencia de prensa sobre la publicidad del tabaco, en Ginebra en 2002

Desde 2007 Oliviero Toscani inició Razza Umana, un proyecto de fotografía y vídeo sobre diferentes morfologías y condiciones humanas, para representar todas las expresiones, características físicas, sociales y culturales de la humanidad.

Desde hace casi treinta años participaba en el proyecto: Nuevo Paisaje Italiano, un proyecto contra la degradación de Italia. La obra de Toscani ha sido expuesta en la Bienal de Venecia, en Sao Paulo, Brasil, en la Trienal de Milán y en museos de arte moderno y contemporáneo de todo el mundo.

Ha ganado numerosos premios, como cuatro Leones de Oro, el Gran Premio de la UNESCO, dos veces el Gran Premio de Affichage y numerosos premios de Art Directors Clubs de todo el mundo

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